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“她经济”的时代,屋檐花の燕抓住了“她”的经济风口
2022-11-23

每一个成功的男人背后,都有一个爱shopping的女人。近年来,女性群体的消费需求与能力越来越高,女性已渐渐成为消费的主力军,“她经济”也成为了这个时代的独有经济现象,而“她经济”的崛起不仅改变了社会消费格局,也改变了饮品消费市场。

“她经济”,指引消费新方向

《2018年中国食品饮料行业》数据报告显示,女性饮品消费几乎达到男性的3倍,消费人群也趋向年轻化,20-30岁之间的年轻人成为了饮品市场的消费主体,其潜在的消费能力不容小觑。

需求升级,刷新饮品新维度

在需求升级的时代下,高品质、高颜值、高性价比成为了购买产品的主要因素。而女性天生对于“美”的执着追求,更是影响了她们对于饮品的需求观念,她们希望通过各种各样的营养补给让自己保持年轻美丽的好状态,连原本只是满足快乐需求的饮品,也要完成健康这一指标,因此美丽因子成分、天然无添加、低糖0脂肪等等这样的高健康概念成为了吸引女性消费者的关键。

那么基于这些消费需求,饮料品牌应该如何创新,才能在女性饮品市场立足实现长效增长?

燕窝+饮品,创造健康新花路

燕窝自古以来便是皇家级滋补品,其自身的营养价值毋庸置疑,是女性滋补,养颜的补品首选,但高昂的价位也让多数人敬而远之,而随着经济的发展,越来越多的人能够负担得起这一额外的营养补给,女性们的“逆龄”梦想,让燕窝成为炙手可热的滋补产品,截止2019年上半年,燕窝进口总量已达69.4吨,而2015年的全年进口量不过也才22.5吨,燕窝的魅力由此可见。

当然这样的功劳也与燕窝的降维有着不可分割的联系,为了在快时代中获得消费时机,“即食燕窝”、“仙炖燕窝”成为了女性们的心头好,不仅要安全、健康,更要便利、随手的营养,在快节奏的生活中,即喝即补才是消费刚需。

而花の燕这一燕窝口袋滋补品,正是现代女性所追求的终极饮品。

极致匠心 屋檐打造新标杆

花の燕燕窝饮品,来自屋檐燕窝,一家已有二十多年燕窝经营经验的公司,有着完善的供应链与精专的燕窝品质把控水准。2018年,屋檐通过革新产品形态、渠道、供应链等方式将燕窝以饮品的形式问世,让燕窝成为真正高频即饮的营养品。而为了使其更具价值,屋檐在燕窝中加入玫瑰这一植物元素,以玫瑰+燕窝的顶配营养组合,让更多更强的功能提升燕窝饮品的附加值,从而打造一款专为女性体质而制的健康饮品。

这样的产品魅力吸引了近期新星女子演唱组合Chic Chili成员——刘人语的关注,每天拍戏、参加各种活动,随时处在强高压的工作状态下的她,想要保持健康的状态并非易事。因此在忙碌之间喝一瓶营养好喝的花の燕,也为刘人语补充许多能量。2019年,刘人语将作为花の燕的品牌新推官,为更多的女性刷新保养新姿态,传授18岁的保鲜秘笈。

花の燕燕窝饮品,通过随手即食的产品形态,让燕窝成为高频食用的口袋滋补品,而其极致的价位带来的高性价比,再次降低了燕窝的食用门槛,并以真实有料的燕窝、植物营养的加持、低糖0脂肪的高标准营养饮品,重新衡量了女性健康饮品的新标准。

屋檐花の燕,其经济价值不仅在于燕窝的大众化、健康饮品的绩优股诞生,更是一场关于女性饮品市场的颠覆,不得不说,屋檐花の燕燕窝饮品的上市,也许正在撬动着这个快速成长的市场。